Si la Croisette semble déjà très investie, les plages du Midi sont aussi aménagées. Et notamment avec Belle Plage. L’essor du tourisme balnéaire est démocratisé après la seconde guerre mondiale. Et les années 1950 et 60 font de ces vacances le stéréotype même de la détente et du bien-être.

Un art de vivre insouciant, joyeux, solaire, nourrit les villes de la côte d’Azur. Il se traduit par un état d’esprit

Riviera, dont la notoriété est largement diffusée par la décoration et le cinéma. La main au collet d’Alfred Hitchcock ou Mélodie en sous-sol d’Henri Verneuil incarnent une Riviera printanière, une Côte d’Azur séduisante, où le barman de la plage est en croisé blanc, où l’on trouve des cabines de plage carrelées, où le casino n’accepte que les hommes en smoking et les femmes élégantes. Dans ces scénarii , les hommes arborent lunettes de soleil et décapotables italiennes, les femmes sont brushées et maquillées, la mer est bleu intense et elle répond au ciel azur.

Belle plage reprend à son compte cet imaginaire vintage, avec des bleus désaturés et autres teintes pastelles, au son de bande originale sixties.

Nombres d’architectes et décorateurs ont également su exprimer cet art de vivre de villégiature. Giò Ponti et ses motifs géométriques a parfaitement su créer des maisons en Europe ou Amérique du Sud incarnant cette Dolce Vita cosmopolite avec un échos particulier au Brésil.

Belle plage rappelle aussi un esprit nautique , par des boiseries vernies , répondant au bayadères discret du plafond.

Un lieu chic qui se veut institution de la ville de Cannes, de Boccacabana, de la Riviera d’aujourd’hui.